Argomento 1 Cos’è l’analisi del pubblico di riferimento e perché è importante

Il marketing è fondamentale per la vostra attività. Il marketing consente di estendere la funzionalità, il successo e la professionalità della vostra attività, che è fondamentale per acquisire nuovi clienti. Il marketing costruisce un’immagine attraente, credibile, affidabile e buona per i vostri clienti.

Il cliente è più importante dell’azienda stessa, perché sono le sue azioni a influenzare il successo di qualsiasi organizzazione. Senza clienti, le aziende non hanno motivo di esistere, poiché il loro obiettivo principale è soddisfare un bisogno o risolvere un problema di un gruppo di persone.

Scenario:

Ecco un esempio: lavorate duramente per garantire che i vostri prodotti siano della massima qualità. Ma se vendete hot dog e le vostre campagne di marketing raggiungono solo i vegetariani, non importa quanto sia buono il prodotto. Per questo motivo, la comprensione del vostro pubblico è un prerequisito fondamentale per trovare e mantenere il successo nella vostra attività, e l’analisi del pubblico è il modo per farlo.

Che cos’è? L’analisi dell’audience è il processo di raccolta di quante più informazioni possibili sul vostro pubblico per capire meglio chi sono e cosa conta per loro.

La ricerca e l’analisi del pubblico sono da tempo parte integrante del marketing, ma oggi sono più facili che mai. I marchi hanno ora accesso a una grande quantità di dati sull’audience attraverso i social media.

Se riuscite a trasformare efficacemente tutte queste informazioni in approfondimenti su chi è il vostro pubblico e su ciò che conta per loro, potete utilizzare quanto appreso per creare una strategia aziendale olistica di maggior successo.

Si tratta di una definizione ampia di analisi del pubblico che, nella pratica, può assumere forme diverse:

Analisi del pubblico sociale

utilizza la grande quantità di dati che i social network hanno sugli utenti attivi per aiutare i marchi a capire il loro pubblico di riferimento.

Analisi dell’audience del marchio

si concentra sull’identificazione e la comprensione del pubblico di un marchio specifico, sia esso il vostro o quello di un’altra azienda del vostro settore.

Analisi del pubblico non brandizzato

si tratta di capire un pubblico i cui membri hanno qualcosa in comune che non è un marchio, come i clienti di un tipo di prodotto in generale o i lettori di una particolare pubblicazione.

Analisi del pubblico della concorrenza

è quando si identificano e si analizzano i dati relativi al pubblico dei propri concorrenti.

Analisi demografica del pubblico

è quando si categorizza e analizza un pubblico in base a specifiche categorie demografiche, come l’età, il genere e la posizione geografica.

Analisi psicografica del pubblico

è quando si categorizza e si analizza un pubblico in base a fattori quali l’affinità, gli interessi e i valori.

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