Konu 1: İçerik pazarlaması nedir ve bir plana sahip olmanın önemi

Tanım

İçerik pazarlaması, belirli bir kitle için alakalı, değerli ve ilgi çekici içeriklerin oluşturulmasına ve dağıtılmasına odaklanan bir pazarlama stratejisidir. Ana hedef, tüketicilere doğrudan ürün veya hizmet satmak yerine onları çekmek ve ilgilerini çekmektir. Bu, güven ve uzun vadeli sadakat ilişkisi kurmak için hedef kitlenin ihtiyaçlarına ve ilgi alanlarına yanıt veren faydalı, eğitici veya eğlendirici bilgiler sağlamakla ilgilidir.

 

İçerik pazarlaması, hedef kitlenin ihtiyaç ve tercihlerinin belirlenmesini ve ardından bu ihtiyaçları karşılayan içeriklerin geliştirilip paylaşılmasını içerir. Bu içerik blog makaleleri, videolar, infografikler, podcast’ler, e-Kitaplar, kılavuzlar ve diğer içerik formatlarını içerebilir. İçerik, web siteleri, sosyal medya, e-posta bültenleri ve içerik platformları gibi farklı kanallar aracılığıyla dağıtılır ve bazen markanın ana hedefini tamamlayıcı içerik haline gelir.

Senaryo:

Bazı içerik pazarlaması örnekleri şunlardır:

HubSpot: HubSpot, hedef kitlesini eğitmek ve onların ilgisini çekmek için içerik pazarlamasını kullanan bir pazarlama ve satış yazılımı şirketidir. Bloglarında düzenli olarak dijital pazarlama, potansiyel müşteri oluşturma ve CRM ile ilgili çok çeşitli konuları kapsayan içerikler yayınlıyorlar. Ayrıca pazarlamacıların becerilerini ve bilgilerini geliştirmelerine yardımcı olmak için ücretsiz e-Kitaplar, şablonlar ve araçlar da sunuyorlar.

Airbnb: Airbnb, popüler destinasyonlarla ilgili seyahat hikayeleri ve yaşam tarzı ipuçları sunan Airbnb Magazine adlı bir içerik platformu oluşturdu. Ayrıca web sitelerinde, dünyanın dört bir yanındaki şehirlerde ziyaret edilecek, yemek yenecek ve kalınacak yerler hakkında ayrıntılı bilgi verdikleri “Mahalle Rehberleri” adlı bir bölümleri var. Bu içerik, Airbnb’de bulunan konaklama yerlerini tanıtırken gezginlere ilham vermeye ve yol göstermeye yardımcı oluyor.

Bu tür pazarlamayla ilgili en önemli unsurlardan biri bir plan oluşturmaktır. Net hedefler belirlemek, hedef kitlenizi tanımak, tutarlılığı korumak, kaynaklarınızı optimize etmek, performansı ölçmek ve stratejinizi sürekli olarak geliştirmek için bir içerik pazarlama planı gereklidir. Size net bir yön verir ve içerik pazarlama çabalarınızın etkisini en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olur.

 

İzlenmesi gereken adımlar, yukarıda bir planın nasıl oluşturulacağına dair bahsedilen adımlardır: net ve SMART hedefler belirleyin, hedef kitlenizi derinlemesine tanıyın, tutarlı ve istikrarlı olun, içeriğin oluşturulmasında ve dağıtımında verimli olun, plan ilerledikçe sürekli iyileştirmeleri takip etmek ve oluşturmak için metrikleri ölçün.

Source: Freepik