Konu 2: “Neden “in anlaşılması ve iletilmesi

İletişim, marka değerlerinizi, ne sattığınızı ve projenizle ilgili tüm bilgileri hedef kitlenize aktarmanızı sağlar. Bunun pek çok örneği var ve Ikea da bunu çok iyi başaranlardan biri.

Senaryo: IKEA

1996 yılında Barselona’da ilk mağazasını açtı. İspanya’da ömür boyu süren pahalı mobilya geleneği vardı ve markayı İspanya’da tanıtmak için mobilyalarının işlevsel olduğunu, güzel tasarımlara ve daha uygun fiyatlara sahip olduğunu, ana kitleleri olan gençlere çok iyi anlatmaları gerekiyordu. Marka tanıtıldıktan ve birkaç yıl geçtikten sonra, daha geniş bir kitleye ulaşmak için stratejilerini değiştirmek zorunda kaldılar. Dünyanın ve insanların değiştiğini, dünyanın giderek daha istikrarsız hale geldiğini ve her şeyin daha sık değiştiğini fark ettiklerinde markayı aktarma biçimlerini değiştirdiler, Ikea müşterileriyle ittifak kurdu, duygularını anladı ve stratejisini hayattaki değişikliklerle başa çıkmalarına yardımcı olacak şekilde tasarladı, hayatınızı yeniden dekore edin gibi sloganlar, yaşam durumlarıyla yüzleşen insanları içeriyordu, örneğin, ailesine eşcinsel olduğunu açıklayan bir erkek, eşine ayrıldığını söyleyen bir kız veya hamileliğini açıklayan bir başkası. Halk hızlı bir şekilde bağlantı kurdu. Bu kampanyaya evinizin bağımsız cumhuriyetine hoş geldiniz de eklendi ve açıklama yapmadan istediğinizi yapabileceğiniz mesajı verildi.

Bir girişimci olarak satmak için çekmeniz gerekecek, ancak en önemli şey değerlerinizi göstermektir.

Markanızın hedef kitleniz tarafından sevilmesini sağlayın. Bir iletişimci olarak kendi becerilerinizi geliştirebilirsiniz, yavaş yavaş müşterilerinize nasıl daha iyi ulaşacağınızı öğreneceksiniz. Mesajları ve tüm stratejiyi tanımlayan bir figüre de güvenebilirsiniz, yaratıcılık ve iddialılıkla iletişim kurmanıza yardımcı olacaktır.

Zaman içinde iletişim değişecektir, ancak sabit kalması, kaybolmaması ve ona yatırım yapmanız önemlidir. Sonunda markanızın kişiliğini tanımlayacaktır.

Source: Freepik